Manajemen Pemasaran 2

MANAJEMEN PEMASARAN II

Bauran Pemasaran/Marketing Mix adalah
merupakan salah satu konsep dalam pemasaran modern terhadap tujuan pemasaran.

Marketing mix terdiri dari unsur-unsur :
1. Produk  jelas & bermanfaat
2. Harga
3. Distribusi
4. Promosi

Masing-masing unsure atau variable tsb terdiri dari bagian-bagian atau sub-sub variable yg kompleks. Variable tsb akan dibahas demikian, manajer pemasaran harus mencari kombinasi terkait terhadap variable-variabel atau sub-sub variable kompleks sehingga menghasilkan alokasi anggaran yg optimal sehingga tujuan pemasaran organiasasi bias tercapai.

Marketing Mix Product
Produk merupakan salah satu aspek bauran pemasaran yg paling mendasar.
Produk adalah
Segala sesuatu yg ditawarkan dipasar & menimbulkan perhatian, pemilikan, kombinasi untuk memuaskan konsumen.
Produk yg ditawarkan dpt berupa :
 Barang Fisik yaitu barang-barang yg berwujud/bias dilihat/diraba dan dirasakan, misalkan makanan, kendaraan, rumah, dll.
 Produk Jasa yaitu produk-produk yg tidak berwujud/tdk dilihat/tidak dirasakan langsung sebelum konsumen membelinya, misalnya pelayanan kesehatan, jasa penjahit, konsultan hukum, ide/gagasan misalnya program KB, GNOTA, system keamanan lingkungan, wawasan nusantara, total quality manajemen, dst.
Misalnya seorang professional seperti artis music, layar lebar, olahragawan terkenal, illustrator, pesulap terkenal, tempat wisata seperti Bali, pantai pangandaran, gunung Tangkuban Perahu, dsb.

KONSEP DASAR PRODUK
Dalam menawarkan suatu produk pemasaran harus senantiasa memperhatikan konsep-konsep dasar :

1. Manfaat Utama :
Manfaat /jasa utama yg sesungguhnya dibeli & dinikmati oleh konsumen, misalnya seorang penyewa kamar hotel berate dia membeli “Tidur/Istirahat”; seorang pengguna jasa mobil berarti dia membeli jasa transportasi dalam kota.

2. Produk Generik
Bentuk wujud asli dari produk tsb, misalnya seorang yg membeli sepeda motor berarti dia membeli kendaraanyg terbuat dari besi & baja yg memakai mesin dan terdapat 2 buah roda dan ban karet yg berisi angin dan perlengkapan-perlengkapan lain.

3. Produk yg Diharapkan
Seperangkat atribut atau persyaratan tertentu yg diharapkan oleh seorang pelanggan ketika dia membeli produk. Dengan membeli mobil konsumen mengharapkan alat transportasi yg cepat, aman & dpt mengangkut beberapa orang yg jumlahnya banyak.

4. Produk Tambahan
Tambahan atau jasa dari produk tsb yg membedakannya dengan produk-produk yg ditawarkan oleh pesaing, misalnya produk sebuah mobil sedan yg dilengkapi dgn kantong udara, pengaturan bahan bakar dengan system computer, roda ban yg tidak memakai ban dalam atau istilahnya ban radian.

5. Produk Potensial
Semua tambahan pemilikan yg mungkin diperoleh dari produk tsb dimasa mendatang, misalnya computer yg bias digunakan oleh alat komunikasi seperti video phone, jasa bank semacam deposito yg dpt diambil sewaktu-waktu.